Книга Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса. Автор - Джефф Саперштайн (ВВВ)

О книге:

Библиотека Уортоновской бизнес-школы Wharton School Publishing

Здесь вы найдете ответы на самые различные вопросы – от разработки продукции и управления портфелем брендов до системы маркетинговой отчетности и ответственности. Автор покажет, как можно переосмыслить, систематизировать и оптимизировать подход к маркетингу в целом. Расскажет какую роль в этом играют процессы, организация, технологии, системы показателей, лидерство.

Это – незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс, рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен. Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.
Маркетинг – это микс искусства и науки. В соотношении 50/50. Такое мнение стало гораздо чаще звучать из уст маркетинг-директоров в последние 2-3 года. До этого «искусство» превалировало и в сознании, и в действиях этих специалистов. Однако рационализировавшийся и сделавшийся более требовательным (вследствие кризиса и бурного развития Интернета) потребитель заставил добавлять больше научности в деятельности тех, кому должностной инструкцией предписано его заинтересовыать, удовлетворять, восхищать, «привязывать» и т.д.

Акцент на научность маркетинга (с ее точностью и ясностью) как наиболее продуктивный фактор роста бизнес в нынешние времена –одна из идей проходящяя красной линией по книге Хантера Хастингсса и Джеффа Саперстейна « СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РОСТА ВАШЕГО БИЗНЕСА»

Поэтому не стоит рассчитывать, что перед Вами на одном дыхании читающийся представитель маркетинг-биллетристики. Да, кейсы и свежо звучащие мнения маркетинг-новаторов из ведущих мировых компаний типа P&G, Microsoft, Kimberly-Clark и Hyatt  здесь есть. Но это не захватывающие истории успеха. Это правдивые иллюстрации особенностей и сложностей внедрения неизбитых подходов.  касающиеся  того

• в каких трансформациях нуждаются маркетинговые процессы, технологии, решения;

• для чего и как подходить к измерению клиентской вовлеченности;

• как стимулировать иновации и почему в этом процесcе и современном маркетинге не обойтись без сближения с передовыми IT-решениями, налаживания работы центров маркетинг-знаний и управления информацией;

• что собой представляет и чем меряется маркетинг-ответственность.